“互联网+”时代下的事件营销与活动策划|企业管理培训-企业管理咨询-中融商学院
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  • “互联网+”时代下的事件营销与活动策划
    手把手得教你如何策划开展线下的社群活动。
    课程讲师:曹利辉 郭存
    课程时长:6小时/天
    课程对象:企业营销负责人、营销总监、营销人员及电商、微商从业人员
    解决问题:核心互联网思维及传统企业转型关键运作要点,通过互联网手段低成本制胜市场.… 【查看更多】

    课程背景

    传统企业在企业品牌与产品推广的时候往往选用电视、广播、报纸、机场廊桥、大牌高炮等传统媒体形式,这类媒体形式的特点是费用昂贵,效果还不一定好,千人成本极高,在互联网时代,我们认为真正好的广告宣传是低成本的事件营销,例如:任正非等车、顺丰王卫的仗义执言,让华为和顺丰冠以美名,但这两家企业都没有给微信钱,这就表示这个互联的时代,是可以做到低成本营销的,那么如何开展这类的营销呢,正是我们开设这门课程的目的。

    课程收益
  • 1

    实现企业战略突围,构筑数字时代企业的核心竞争能力;

  • 2

    了解事件营销的意义及重要性;

  • 3

    手把手得教你如何开展事件营销;

  • 4

    手把手得教你如何策划开展线下的社群活动。

  • 内容介绍

    第一讲:事件营销的意义

    1. 降低营销成本

    2. 吸引消费者眼球

    3. 提高企业的知名度和美誉度

    4. 彰显产品的优势与卖点

    例:任正非等车

    例:顺丰小哥被打耳光

    第二讲:如何开展事件营销

    一、找话题:找一个引人入胜的话题

    1. 前提:挖掘消费者内心真实的想法

    2. 中心:围绕产品的诉求(卖点)来展开事件营销

    1)用一个词来概括的产品诉求

    2)想清楚你开展事件营销目的:知名度、美誉度、销量

    二、抓热点:抓住热点引爆情绪

    1. 新鲜:发生在当下或近期的热点

    2. 非负面:选择非负面的热点,保护品牌美誉度 

    3. 反常规:反常规的事件容易引爆热点

    三、做海报:设计一款逼格很高的海报

    1. 设计海报的注意点

    1)准——海报要围绕产品的诉求

    2)专——一个海报表现一个主题

    3)简——海报语言重点要突出

    4)新——海报设计要有创意

    2. 商业海报的类型

    1)产品型海报

    2)活动型海报

    3)招聘型海报

    4)情怀型海报

    四、傍大款:最好能傍到一个有影响力的大款或品牌

    1. 模式一:弱势傍强势

    2. 模式二:强势傍强势

    3. 模式三:跨界互傍

    五、擅娱乐:娱乐性的活动更能引起大众关注

    1. 娱乐性

    2. 参与性

    3. 传播性

    六、引媒体:寻找互联网强势媒体为你宣传

    1. 搜索法:附近的人(精准加粉——生意与位置有关的行业)

    2. 病毒法:漂流瓶(广泛扩散)

    3. 好处法:摇一摇(神秘感)

    4. 测试法

    5. 答题法

    6. 社群法

    7. LBS+O2O

    课程讲师
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